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    2022-12-06
    “世界杯”助力加碼 拉動多元消費
    2022聯華燃動節正式開啟
            隨著2022年卡塔爾世界杯的進行,足球經濟正在點燃申城的消費熱力,由百聯集團主辦、聯華股份承辦的百聯全球好物節·聯華燃動節于11月26日——27日在力波REEB1987創意園5號樓力波秀場舉行。11月26日下午,集團黨委副書記、總裁濮韶華,集團財務總監楊阿國,集團首席投資與金融官谷峰、集團專職監事杭治兵、集團總部相關部室負責人、相關二級企業領導、品牌合作商代表以及媒體記者出席開幕儀式。
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            記者在現場了解到,聯華結合當下熱門的體育賽事,通過高互動、強體驗的運動空間點燃城市激情,為申城市民打造出一場屬于所有球迷的派對。第一屆聯華燃動節狂歡盛會以多元化的方式呈現,現場不僅有多處潮流快閃打卡點,更與多家知名品牌商合作,打造多品牌聯動的觀賽新體驗?;顒舆€邀請了眾多音樂人登臺表演,亞洲足球神秘大咖范志毅也空降現場與來賓互動。聯華希望通過這場全時段高潮、獨特且極具魅力的活動,與廣大球迷和年輕消費者達成精神認同和情感共鳴,探尋體育營銷新模式,進一步加深了品牌和消費者之間的情感鏈接。
    全民歡聚    營造休閑新方式
            記者在現場看到,聯華燃動節狂歡盛會分為外場與主會場兩大區域,外場設置有聯華快閃店、主題打卡點、迷你足球場、互動游戲區、百聯逸刻房車打卡區;主會場露臺區域設有聯華集市、競猜抽獎區和不間斷大屏幕賽事轉播,豐富的互動體驗,將足球與休閑、音樂、美食元素相結合,通過不同的主題互動體驗吸引了眾多球迷與親子家庭的參與,在歡聲笑語中感受足球與娛樂的歡快時光。
            主會場內的大屏幕,持續為現場消費者提供一場場身臨其境的足球賽轉播,陪伴球迷度過世界杯觀賽的每一刻精彩,體驗聚眾看球的樂趣。同時,為增加現場活動與來賓的互動性,聯華打造了沉浸式體驗,增添一系列趣味無限的互動游戲裝置:裸眼3D魔法眼鏡、體感互動虛擬足球、360度環拍、二次元穿梭拍照、桌上足球……充分增加了來現場觀賽的趣味性,提升消費體驗的氣氛,進一步激活了世界杯帶來的消費活力,感受聯華對生活的用心締造。
    打造IP    持續拉動消費力
            燃動節作為首個聯華打造的年度品牌專屬節日,創造了新的、富有積極意義的消費場景,賦予消費行動更多的儀式感、參與感和價值感,打造新潮娛樂矩陣,集齊足球、啤酒、音樂等多種休閑娛樂方式,跨圈層集結全方位人才與愛好者,進行不同圈層、不同文化間的跨越式交流,為大眾提供新打卡交流方式的同時,最大程度撬動了消費者的熱情,建立消費者對聯華品牌更牢固的情感紐帶。據悉,此次聯華燃動節除了兩天的線下活動以外,還將一直持續到12月20日。聯華全城千家門店樂享聯動,更多分會場精彩內容及逸刻巡游也將陸續登場。
            從滿足魔都人民多元化生活方式的理念出發,讓休閑悅己生活方式與體育賽事融合,以運動點燃城市激情,刺激體育經濟消費的發展。作為世界級體育盛事,所擁有的團結、拼搏的體育精神,也正是當下民眾們所需要的激情。鼓舞當下民眾,拉動消費,聯華用心讓市民暢享美好生活。
    (文:孫貞    聯軒    編輯:費凡)
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